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1.抖音给予数字人流量补贴

在上个月，快手刚刚提出，要减少对数字人直播的流量扶持。

而在近日，抖音便宣布，推出了一项针对商家的数字人成片激励政策，旨在吸引更多商家利用数字人工具，提升内容制作效率并降低运营成本。

这项激励政策将持续至今年10月1日，期间，所有报名参与“即创”数字人成片激励活动的商家，都可获得从3%到10%不等的流量扶持。

让我们来详细解读一下具体的激励规则。

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“即创”平台提供了超过3500种数字人形象供商家选择，这些形象覆盖了不同行业和应用场景，可以帮助商家快速制作出高质量的内容。

参与活动的商家可以通过两种方式获得流量扶持：常规激励和阶梯激励。

常规激励方面，商家在提报成功后的次日起，连续7天内可以获得3%的流量扶持，但该扶持仅限于使用数字人素材制作的内容上。

对于想要获得更多流量扶持的商家来说，还可以参与阶梯激励计划。

阶梯激励的计算周期同样为7天，从提报成功的次日开始计算。

根据商家在这7天内的累计消耗，可以获得不同档次的流量扶持：当数字人消耗在1万至3万之间时，流量扶持比例为3%；消耗在3万至7万之间时，流量扶持比例上升至6%；而当消耗超过7万时，流量扶持比例最高可达10%。

值得注意的是，常规激励与阶梯激励是可以叠加享受的。

此外，商家在报名时需要通过联系直客经理或代理商联系渠道经理完成，提报的时间节点为每周二18:00截止一次。

举例来说，如果某个账户在7月7日报名成功，则在7月8日至7月14日期间，该账户将获得3%的流量扶持。

7月15日，系统会根据该账户过去7天的消耗情况自动调整激励档位，从而获得对应的阶梯激励，并且这种调整会每7天循环一次。

据艾媒咨询数据显示，2023年，由数字人带动的产业市场规模已达到3334.7亿元，其中核心市场规模为205.2亿元。

预计到2025年，这一市场规模将进一步扩大至6402.7亿元，核心市场规模则将达到480.6亿元，呈现出持续增长的态势。

在这一背景下，抖音推出的新政策也是因为敏锐地捕捉到了市场趋势。

通过这一激励政策，抖音不仅为商家提供了一个展示商品和服务的新途径，同时也促进了数字人技术在抖音电商的应用和发展。

对于有意参与的商家而言，这无疑是一个利用先进技术提升品牌形象和市场竞争力的大好机会。

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